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By Sabine-Sofie Weidekind

ISBN-10: 3322976823

ISBN-13: 9783322976826

ISBN-10: 382446019X

ISBN-13: 9783824460199

Unter den Denkkategorien des advertising ist die Finanzierung ein Prozeß der aktiven, strategisch angelegten Marktteilnahme. Dieses Buch analysiert die verschiedenen Probleme der Finanzierung systematisch im Rahmen eines Finanzierungsmarketing-Konzeptes.

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SOCHTING (1989), S. 208, der die Besonderheit der bier betrachteten Austauschbeziehungen darin sieht, daB die Handelsgegenstiinde nicht mit funktionalen, demonstrierbaren Eigenschaften aus- gestattet sind, also zu den Dienstieistungen gehOren. Vgl. MEYER (l990a), S. r7; SPREMANN (1990), S. 564. B. zu dem Ergebnis kommen, daB die Bindungsdauer die Bewertung einer Sparform in den Augen der AnIeger starker beeinflu1lt aIs die Hohe des Zinsertrages; vgl. SCHWEIGER/MAZANEC/WIEGELE (1977), S. 29 und die dort angegebene Literatur.

225. 24 zierungsmarketing sein werden, kann an dieser Stelle der Arbeit auf eine eingehende Betrachtung verzichtet werden. h. 19 Diese bislang noch recht an der Oberflache bleibenden Ausfiihrungen zum Finanzierungsmarketing werden im folgenden Kapitel nun durch eine eingehende Betrachtung der Finanzierungsbeziehung konkretisiert. 78 79 V~. hierzu BITZ (1988), S. 16; HARTMANN (1968), S. 88/89. Hierfiir miissen insbesondere Informationen Yom Geldnehmer an den Geldgeber iibertragen werden; vgl. hierzu Teil C, Kap.

174. Vgl. BITZ et. a1. (1990a), S. 9. 9S Vgl. hierzu KOCH/SCHMIDT (1981), S. 240. Eine Ausnahme stellt der § 3 Wihnmgsgesetz dar, oach dem der Riickzahlungsbetrag von Schuldverschreibungen deutscher Emittenten stets auf DM Iauten muD (Vgl. BITZ (1993a), S. 212). Daneben ist nach der § 221 Am. 1 AktG zu nennen, der die Ausgabe von Gewinnschuldverschreibungen regek (Vgl. BITZ (1993a), S. 215). 96 Vgl. 172-177. 98 AbschlieBend kann somit im folgenden versucht werden, ebenfalls ein idealtypisches Profil flir Kontrakte der Individual- und der Emissionsfinanzierung zu erstellen.

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Finanzierungsmarketing: Übernahme marketingwissenschaftlicher Überlegungen für das Finanzmanagement by Sabine-Sofie Weidekind


by Richard
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